Au premier semestre 2026, 126 144 touristes ont visité la Polynésie française, soit une baisse de 2,9 % par rapport à la même période en 2025. Cela représente environ 3 800 visiteurs de moins. La fréquentation reste toutefois supérieure de 2,3 % à celle enregistrée au premier semestre 2024, avec près de 2 900 touristes supplémentaires.
Dans ce contexte, Tahiti Tourisme veut poursuivre la diversification de la clientèle internationale. Les États-Unis et la France restent les deux principaux marchés de la destination, tandis que l’Australie, l’Italie, l’Allemagne ou encore la Chine affichent, selon l’organisme, une dynamique soutenue.
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Durant la seconde moitié du mois de septembre, plusieurs opérations ont ainsi été menées simultanément en Amérique du Nord, en Europe et en Australie, avec des professionnels du tourisme, des acteurs culturels et des partenaires institutionnels polynésiens.
Aux États-Unis, Tahiti Tourisme a notamment organisé un roadshow sur la côte Ouest, après des opérations menées plus tôt dans l’année sur la côte Est. Cette séquence s’est également appuyée sur la présentation du Portrait de Mai au Getty Museum et sur la première mondiale du documentaire Hidden Tahiti de Peter Greenberg.
Miser sur la valeur plutôt que sur le nombre de touristes
En Europe, la destination cherche également à élargir ses marchés et les profils de voyageurs ciblés. Des opérations ont été conduites à Milan et Rome pour accompagner la progression du marché italien et promouvoir le fenua au-delà du seul segment de la lune de miel.
Tahiti Tourisme a également participé au Monaco Yacht Show, avec l’objectif de développer le segment de la grande plaisance. L’organisme souhaite attirer une clientèle susceptible de générer des séjours plus longs et répartis sur plusieurs archipels, en privilégiant la création de valeur plutôt que la seule augmentation du nombre de visiteurs. Des opérations sont également prévues les 29 et 30 septembre auprès des réseaux de distribution du Benelux.
Cette volonté de mieux répartir la fréquentation concerne aussi les périodes de voyage. Tahiti Tourisme souhaite notamment mieux valoriser la basse saison, qui correspond également à Matari’i i Ni’a, la Saison de l’Abondance. L’objectif affiché est de mettre davantage en avant cette période à travers sa dimension culturelle, mais aussi de rappeler que les réalités climatiques et les expériences proposées diffèrent selon les archipels.
L’Australie dans le viseur avant le Sydney-Papeete
L’Australie occupe une place particulière dans cette stratégie. Le 22 septembre à Sydney, Tahiti Tourisme a signé un partenariat de deux ans avec The Luxury Travel Collection, un réseau australien spécialisé dans le voyage de luxe qui regroupe plus de 600 conseillers au sein de 39 agences.
L’accord doit notamment accompagner le lancement de la nouvelle liaison directe Sydney-Papeete d’Air Tahiti Nui, prévue le 14 décembre 2026. Opérée toute l’année, elle doit ajouter plus de 60 000 sièges annuels. Le partenariat prévoit notamment la formation de conseillers en voyages australiens, des campagnes marketing et commerciales, des voyages de familiarisation et le développement d’itinéraires haut de gamme dans les cinq archipels.
« L’ouverture de la liaison directe Sydney-Papeete constitue une opportunité majeure pour la Polynésie française. Ce partenariat nous permet de préparer le marché en amont du lancement du vol et de construire, avec des acteurs influents de la distribution australienne, les conditions d’une croissance durable et qualitative sur un marché à fort potentiel », souligne Bud Gilroy, président du conseil d’administration de Tahiti Tourisme.
Une stratégie que l’organisme entend poursuivre dans les prochaines semaines, avec de nouvelles opérations annoncées en Asie.
« Notre objectif n’est pas uniquement d’attirer davantage de visiteurs. Nous voulons construire une croissance durable, maîtrisée et créatrice de valeur pour la Polynésie française. Le succès touristique ne se mesure pas seulement au nombre de visiteurs accueillis, mais aussi à la capacité du tourisme à bénéficier aux habitants, aux entreprises locales et aux archipels qui font vivre notre destination », résume Vaihere Lissant, directrice générale de Tahiti Tourisme.
