« Le tourisme, une affaire de tous » : c’est le message porté par la nouvelle campagne lancée par Tahiti Tourisme dans le cadre de son programme « Ensemble, agissons pour un tourisme durable ». L’objectif est de mieux faire connaître à la population la place du secteur dans l’économie polynésienne et les retombées qu’il génère dans l’ensemble des archipels.
Selon Tahiti Tourisme, plus de 14 000 emplois directs et indirects sont aujourd’hui soutenus par l’activité touristique en Polynésie française. Mais celle-ci ne profite pas uniquement aux hébergements, aux compagnies de transport ou aux prestataires d’activités.
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Agriculteurs, pêcheurs, artisans, artistes, commerçants, producteurs locaux et entreprises de services participent eux aussi à l’expérience proposée aux visiteurs. Les produits servis dans les restaurants, les objets artisanaux, les activités culturelles ou encore l’entretien des paysages s’inscrivent dans une chaîne économique qui s’étend bien au-delà des métiers traditionnellement associés au tourisme.
La campagne repose sur quatre messages : « Notre tourisme se préserve », « Notre tourisme se cultive », « Notre tourisme se partage » et « Notre tourisme nous fait vivre ». Ils mettent respectivement en avant la protection de l’environnement et du patrimoine, la valorisation des productions locales et la transmission des connaissances, la qualité de l’accueil, ainsi que les retombées économiques du secteur.
Pendant plusieurs mois, des Polynésiens issus de différents horizons témoigneront de leur rôle dans cette activité. Leurs portraits et leurs vidéos seront diffusés sur les réseaux sociaux, à la télévision, sur les plateformes numériques et par voie d’affichage.
La campagne sera également accompagnée de Fāri’ira’a Manihini, une chanson originale composée et interprétée par le groupe Ki’N Da Boyz. Pensé comme un hymne fédérateur, le morceau met en avant l’accueil polynésien, la transmission et la préservation du fenua.
La population consultée sur le tourisme de demain
En parallèle de cette campagne, la démarche participative « ‘A Feruri Tātou » doit permettre aux habitants de s’exprimer sur l’évolution du tourisme en Polynésie française à l’horizon 2035.
Après une première phase de diagnostic, des rencontres sont organisées dans les différents archipels auprès des institutions, des professionnels, des associations et de la population. Elles doivent permettre de confronter les premières observations aux réalités de chaque territoire et d’identifier les attentes locales.
Un sondage ouvert à l’ensemble de la population complète cette consultation. Les contributions recueillies serviront à définir les orientations de la future stratégie touristique de la Polynésie française pour la période 2027-2035.
